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王健林呐喊:“中国文化走出去”:呼吁政府大力支持开绿灯

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发表于 2016-12-10 23:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
王健林呐喊:“中国文化走出去”:呼吁政府大力支持开绿灯
原文:王健林阐述“中国文化走出去”:呼吁政府大力支持 放宽审批
发布时间:2016-12-10  作者:新华网

王健林阐述“中国文化走出去”:呼吁政府大力支持 放宽审批.jpg
王健林阐述“中国文化走出去”:呼吁政府大力支持 放宽审批  国际军棋

(新华网北京12月10日电) 今日,在2016中国企业领袖年会上,大连万达集团董事长王健林就“中国文化走出去”发表主题致辞并回答了现场观众提问。王健林表示,光有经济走出去肯定不行,文化也必须走出去,要改变在世界文化领域里面“影响中国”的现象,要把“影响中国”变为“中国影响”。国际军棋
文化是软实力的核心要素

在演讲中,王健林从三个方面精彩地阐述了“中国文化为什么要走出去”,迎来现场掌声不断。
“首先,软实力才能征服人心,”王健林坦言,文化是软实力的核心要素,真正在世界上影响人,征服人心的不是硬实力,硬实力能征不能服,可以征战但是不能征服,文化等构成的国家软实力才能够真正的让人服气。

其次,文化走出去是能够增加中国影响力。王健林表示,近百年来,西方强国的生活方式、文化对中国产生较大的影响,在中国形成一股崇洋媚外的风气。“外国的月亮比中国圆,什么东西都是外国人好”,王健林举例称,“不管是拿个什么奖,电影奖、音乐奖,甚至是文学奖,不管什么东西都是外国人给的好。国人缺乏自信,都是以外国的称赞为主。”

王健林认为,中国实现民族复兴除了要发展经济、发展军事,还有就是要改变文化领域里面“影响中国”的现象,要把影响中国变为“中国影响”,要实现民族的伟大复兴,光是经济走出去是不行的,文化也必须配合走出去。
第三是文化自信的必由之路。王健林表示,关着门自己说我自己文化自信,这是不行的,“所谓的文化自信,就是自己的民族文化拿出去跟别的民族文化进行比较。在比较中逐渐增强自己。只有通过交流才能比较,所以说走出去是文化增强自信的必由之路。中国文化不走出去,建立文化自信也是一句空话。”国际军棋

民企是推动文化走出去的主力军     

演讲中,王健林结合万达集团在文化产业走出去的经验,针对“文化怎样走出去”给出了自己的观点:首先是建立面向全球的传播渠道、其次是必须打造在全球叫得响的文化品牌,最后是要让民营企业成为推动中国文化走出去的主力军。
王健林坦言,目前,中国文化在对外传播中,无论是电影、电视、网络,平面媒体等,诸多方面都严重缺乏渠道,“就是我们的声音,海外绝大部分的地方听不到。”
王健林以全球电影发行市场为例,说明了渠道的重要性:全世界的电影公司众多,仅美国的电影公司就超过三千家,然而却只有好莱坞的“六大”公司具有全球发行渠道,这也是“六大”的核心竞争力。国际军棋

“中国的电影依靠好莱坞的六大发行渠道,能发出去吗”,王健林给出的答案是否定的。中国电影产业三年来翻了一倍不止,但是这几年来中国电影海外票房却基本上没有增长,这也说明了全球发行渠道的重要性。

除了要有面向世界的传播渠道,王健林认为,再一个重要的事情就是要有在全球真正叫得硬的内容品牌。
如今,美国文化影响全世界,美国不仅是经济强势,文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它产品,而是文化产业。美国文化产业占GDP的24%,排在第一名,美国文化产业的GDP产值占了全球1/4。奥斯卡、格莱美、迪斯尼等等知名文化品牌影响力巨大,美国的内容品牌甚至包括肯德基、麦当劳,它们从方方面面影响了美国的思想价值观,公众从小就形成唯“美”主义。

王健林呼吁,中国文化走出去,除了尽全力打造传播渠道以外,还要想办法打造在全球真正叫得硬的内容品牌。
文化走出去靠谁走出去?王健林给出的答案是:只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军。
王健林认为,政府本来就应该作为文化走出去的主导力量,依靠的是财政投资。因而,会面临财力有限、长期可持续的问题。与此同时,国企特别是在文化产业并购领域更敏感,走出去面临诸多阻力。

“我觉得只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军”,王健林坦言,民营企业走出去容易解决外国政府的审批难题;其次是传播中引起的反感较少,容易教化,“民企拿自己的钱来做的,一定要想怎么把钱收回来,怎么样让别人接受”,会在宣传中国传统价值观和市场中找到平衡点,能让外国人接受。
再就是,民营企业是老板终身制,可以考虑更长远的战略战略。王健林笑言,对于民企而言,三年、五年亏损,五年、八年以后才能赢利的决策也可以做,国有企业很难做到这一点。他特别谈及,万达在海外的文化产业投资也是如此,需要熬时间。国际军棋

呼吁放宽对文化走出去的审批

王健林秉承企业家的务实,给出了文化走出去的三点政策建议,用他的话说,这三点意见很“中肯”。
王健林呼吁,国家支持要给力。中国文化企业规模普遍不大,像万达集团规模上百亿美元的文化企业很少。反观国外,营收在两、三百亿美元的文化巨头众多。这些娱乐巨头基本都是全产业链、全媒体。因而,中国文化企业走出去要和这些大的财团竞争,会非常困难,需要国家给予扶持。
法国政府很早就认识到,如果不对法语电影支持,英语片就会占满全部市场,所以只要是投拍法国本土电影,国家先给50%的出资,放映如果产生亏损,再有国家补贴亏损的部分,还有税收等等一些其它的优惠政策。德国、西班牙、日本韩国很多都是这种形式。

王健林表示,还可以举很多这样的例子,必须要国家政策支持给力,才有可能使文化走出去做得更好。
其次就是,政府要放宽对文化走出去的审批。最近,对海外投资并购在收紧,不管是制造业、文化产业审批都更加严格。王健林称,在政策上应该有所区别对待,呼吁政府在文化资源类并购、品牌文化类并购上的审批要放宽,”如果说是一视同仁,或者是不管什么都从严过审,谈文化走出去就非常困难。”
在演讲最后,王健林建议要通过打造文化龙头企业,推进中国文化走出去。

美国电影产业有超过三千家企业,有核心竞争力的就那么几家;美国旅游企业超过一千家,真正影响力的品牌也就是迪斯尼和环球影城等。
王健林表示,中国文化要有龙头企业,而且还不是一个龙头企业,要有一批龙头企业,“中国如果能培养出十个、八个年收入在百亿美金综合性的文化企业,可能中国文化在世界文化交流当中就能够占领潮流。”
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